Desde la década de los 70, el expríncipe de Gales, ahora monarca del Reino Unido como el rey Carlos III , ha promovido la concienciación medioambiental. Desde que tenía 21 años, expresó en un discurso su compromiso con las problemáticas ambientales, el cual ha mantenido a través de 16 organizaciones benéficas de Prince's Charities, entre ellas la Sustainable Markets Initiative .
Lanzado por el expríncipe de Gales en 2020, la Iniciativa de Mercados Sostenibles (SMI, por sus siglas en inglés) es un foro mundial dirigido por directores de empresas con el objetivo de respetar al planeta. Su misión es coordinar un esfuerzo global para acelerar la transición hacia un futuro sostenible, el cual reúne a diferentes marcas de moda con el proyecto Fashion Task Force .
