A un año de haber tomado la decisión de presentarse fuera del calendario tradicional de la industria de la moda , la marca italiana Gucci bajo la dirección creativa de Alessandro Michele , presentó a través de un desfile digital su nueva colección titulada “Aria”, el primero de una serie de eventos que conmemoran los 100 años de la casa florentina fundada por Guccio Gucci.
Después de mucha especulación de una supuesta colaboración entre Gucci y Balenciaga (ambas pertenecientes al conglomerado Kering), se dio a conocer el "laboratorio de piratería", que no es una colaboración per se, sino un “hacker project” en el que Alessandro Michele trabajó con el director creativo de Balenciaga , Demna Gvasalia, para integrar el patrón de Balenciaga con el de Gucci y fusionar algunos elementos contemporáneos de la marca.
