La colección Cruise 2027 de Gucci por Demna tomó el corazón luminoso y caótico de Nueva York para presentar GucciCore, un nuevo vocabulario que transforma la identidad de la marca en algo urbano, inmediato y reconocible. Entre pantallas gigantes, anuncios ficticios de Gucci Gym, Gucci Life y Gucci Pets, además de celebridades, Demna convirtió el consumismo visual de Times Square en parte del espectáculo.
La relación entre Gucci y Nueva York tiene historia. En 1953, la firma en la ciudad abrió su primera tienda fuera de Italia y décadas después la Gucci Galleria escondida sobre la boutique de la Quinta Avenida se convirtió en uno de esos mitos silenciosos del lujo neoyorquino. La colección retoma esa memoria y la reinterpreta como un guardarropa donde los códigos clásicos Gucci se convierten en personajes reales.
