Como resultado de décadas de lucha con protestas , manifestaciones y acciones encubiertas por parte de asociaciones por el bienestar animal y activistas de todo el mundo, marcas italianas líderes como Prada , Valentino , Armani , Versace y Gucci han abandonado las pieles animales por alternativas sintéticas, pero esta transición inevitable no es tan fácil para la marca romana Fendi .
La casa fundada en 1925 como un especialista en pieles fue un líder peletero en Italia durante el boom industrial de los años 60, la dolce vita del jet set y la nueva riqueza de los años 80. El logo de la doble F fue creado en 1965 por Karl Lagerfeld y significa “fun fur”, pero Fendi ha entendido que las pieles animales no tienen nada de divertido y está en la búsqueda de una alternativa innovadora.
