Después de ver el éxito de la marca de maquillaje inclusivo Fenty Beauty de Rihanna , que fue lanzada con 50 tonos de base, y que recientemente la consagró como multimillonaria ; la industria de la moda tomó nota. En los últimos años, hemos visto cómo las marcas de moda de lujo han diversificado su oferta con líneas de belleza que proponen servir a diferentes nichos del mercado.
Todas las nuevas líneas cosméticas y de belleza de marcas de moda se han enfocado en los valores actuales de inclusión, diversidad y sostenibilidad ; pero ninguna había sido concebida enteramente por la Gen Z para la Gen Z como la nueva gama de productos híbridos de maquillaje y cuidado de la piel de YSL Beauty llamada NU (desnudo en francés) con la que se une a la belleza limpia.