Cuando estudias moda, uno de los primeros conceptos que aprendes es Colette . Así a secas, este nombre de pila lo dice todo, pues marca dos décadas que revolucionaron la moda como la conocemos ahora. Se trata de la primera concept store, fundada en 1997, en el número 213 de la exclusiva rue Saint Honoré en París, y frecuentada por creativos, celebridades y diseñadores como Karl Lagerfeld .
¿Qué fue Colette? El legado de la primera concept store
La era de la concept store original fue de 1997 a 2017
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¿Qué fue Colette?
Más que una tienda multimarca de ropa de lujo, casual y accesorios, Colette fue un concepto pionero prescriptor de tendencias en la moda. Mucho antes de que estuviera de moda, estaba en Colette. La concept store tenía 740 metros cuadrados de piso de venta, distribuidos en tres plantas, con un espacio de exposición, una librería y un “bar de agua” con más de cien marcas de agua embotellada.
¿Quién es Colette?
Además de la escritora feminista de los años 30 que lleva el mismo nombre, Colette se refiere al nombre de su creadora, Colette Roussaux, quien, junto a su hija, Sarah Andelman ; hizo realidad el concepto como directora creativa y directora de compras. Su idea era sencilla y se resume en una simple frase: “elegimos lo que nos gusta”. Todo lo que encontrabas en Colette era simplemente el buen gusto de madre e hija.
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¿Qué hizo Colette?
Considerada como la tienda de moda más avant-garde, Colette no solo revolucionó la forma en que se hacía la curación del retail multimarca, sino que también sentó las bases del e-commerce , pues 25% de sus ventas eran en línea. Sin embargo, el atractivo de la tienda eran sus colaboraciones exclusivas en tienda y la experiencia de hacer la fila, el olor, las colaboraciones, los eventos y el equipo.
¿Por qué cerró Colette?
Después de dedicarle veinte años a seleccionar cuidadosamente la oferta y pasar las noches en vela con cada lanzamiento, Colette y Sarah decidieron enfocarse en su vida personal y cerrar su concept store. Optaron por cerrar el negocio en lugar de venderlo porque “era como un bebé para nosotras” y “si otra persona lo dirigiera, no sería igual”. Ahora el local lo ocupa la tienda Saint Laurent Rive Droite .
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