Llevar la moda a nuevas dimensiones y difuminar la barrera entre el mundo físico y digital es una misión que la industria se ha propuesto en los últimos años. Desde la asociación de Louis Vuitton con League of Legends en 2019; pasando por Marc Jacobs, Valentino y Gucci con Animal Crossing , hasta la presentación en formato de videojuego de Balenciaga para otoño/invierno 2021 .
Para hacer posible el videojuego-desfile “Afterworld: The Age of Tomorrow”, Balenciaga por Demna Gvasalia trabajó con la empresa desarrolladora de videojuegos estadounidense Epic Games, con quien vuelve a colaborar para lanzar una nueva colección digital y física con el videojuego Fortnite en el que los jugadores pueden comprar looks Balenciaga que cambian según la dinámica del juego.
