Levi’s celebra 60 años en México: la historia de sus jeans

De los pantalones de trabajo al nacimiento del 501®

La historia comenzó mucho antes, en 1853, cuando Levi Strauss, un inmigrante originario de Baviera, abrió en San Francisco una empresa mayorista para abastecer a comerciantes y trabajadores durante la fiebre del oro.

Veinte años después se asoció con Jacob Davis, un sastre de Nevada que había encontrado una solución sencilla para prolongar la vida de los pantalones de trabajo: reforzar con remaches de cobre las zonas sometidas a mayor tensión. En 1873 recibieron la patente que marcaría el nacimiento del blue jean moderno.

Después aparecieron algunos de los códigos que todavía reconocemos. En 1886 llegó el parche Two Horse Pull, con dos caballos tirando de un par de jeans para representar su resistencia; en 1890, los pantalones remachados recibieron el número de lote 501®, y en 1936 apareció la Red Tab™ en el bolsillo trasero.

Levi’s también lanzó sus primeros jeans para mujer en 1934. La mezclilla comenzaba a dejar de responder únicamente a una función laboral para convertirse en una herramienta de estilo y expresión personal.

1966: Levi’s llega a México

A mediados del siglo XX, los jeans ya estaban relacionados con la juventud, la música, la libertad y la rebeldía. Ya no servían solamente para trabajar: también podían decir algo sobre quién eras —o quién querías ser— sin necesidad de explicarlo.

En medio de esa transformación, Levi’s llegó a México en 1966 y comenzó a integrarse a una cultura que también buscaba nuevas formas de expresarse.

Para principios de los setenta, el denim hablaba perfectamente el idioma de la contracultura. En el contexto de Avándaro, uno de los grandes encuentros entre música y juventud en México, los jeans quedaron ligados a una idea de libertad generacional . Vestirse empezaba a ser mucho más que elegir qué ponerse: también podía ser una declaración.

En 1978, la marca llegó a otro escenario de la cultura popular al vestir a la Selección Mexicana durante el Mundial de Argentina. Fue uno de esos momentos en los que deporte, moda e identidad nacional se encontraron.

De los festivales al Día de Muertos

Durante las décadas siguientes cambiaron los fits, pero no la capacidad del denim para adaptarse. Skinny, rectos, de tiro alto, baggy, truckers o mezclilla sobre mezclilla: cada generación encontró una nueva forma de hacerlo suyo.

En México, Levi’s fortaleció su relación con la música, los festivales, el arte urbano y distintas colaboraciones culturales. En 2023, la marca desarrolló una de sus primeras colecciones locales de Día de Muertos junto a talento mexicano, reinterpretando la tradición desde el denim y una mirada contemporánea.

La constante nunca ha sido una sola silueta, sino la posibilidad de transformar una prenda a través de los dobleces, el desgaste, los parches y la manera de llevarla.

Levi’s celebra 60 años en México

En 2026, Levi’s cumple seis décadas en el país y abre un nuevo capítulo. A nivel global, ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander forman parte de una nueva generación de embajadores; mientras que en Latinoamérica, Belinda representa a México y Ludmilla a Brasil.

El aniversario coincide con Behind Every Original, una campaña que celebra las historias detrás de quienes hacen suyo el denim.

Porque Levi’s llegó a México en 1966, pero su historia aquí nunca perteneció solamente a una fecha. Está en los conciertos, las canchas, las fotografías familiares y los jeans que alguien decidió no tirar porque, de alguna manera, también cuentan una parte de su vida.

Los siguientes 60 años los escribimos nosotros.