Desigual desafía las estructuras contemporáneas a través de su nueva campaña con Vivian Jenna Wilson , hija de Elon Musk y referente del movimiento LGBTIQ+ estadounidense. BORN TO DISOBEY plantea que la mayor rebeldía no consiste en luchar contra el sistema, sino en negarse a formar parte de él. Elegir a Vivian para encarnar este mensaje es, en sí mismo, un acto radical: alguien que ha desafiado su entorno más inmediato para convertirse en su expresión más pura. Ese mismo espíritu de libertad es el que impulsa la marca española, apostando por la autenticidad y la construcción de identidad en un mundo cada vez más gobernado por la tecnología, los algoritmos y la búsqueda de la perfección.
Autenticidad vs los algoritmos: la nueva campaña de Desigual con Vivian Jenna Wilson
La nueva colección de Desigual desafía nuestra actualidad con Vivian Jenna Wilson como protagonista de su campaña
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Esta presentación es un reflejo del momento actual en el que nos situamos, constantemente traído a la mesa por distintos filósofos y artistas. Bill Viola lleva más de cinco décadas usando la tecnología como herramienta para explorar exactamente lo contrario: la espiritualidad, la intuición, la condición humana. En esa misma línea, Gabriel O'Shea en Preludio , en su exposición Preludio de 2023 en Galería Hilario Galguera, exploró cómo la era digital ha traído consigo un declive de la espiritualidad y una creciente veneración de la tecnología. Rebelarse ante esto no es un gesto menor. Y es exactamente desde ahí donde Desigual construye su narrativa visual: Vivian convive con DESI 84, un robot aparentemente servicial al que somete a situaciones fuera de su programación hasta hacerlo colapsar.
Lo que queda cuando la máquina falla es precisamente lo que ningún algoritmo puede replicar: creatividad, intuición, sensibilidad. La individualidad del humano como un territorio libre para expresarnos y crear desde ahí. Todo esto cobra vida en un video que narra la historia desde la cotidianidad de las tareas del robot hasta su explosión entre aspersores encendidos y humo. Imágenes caóticas, irónicas y perfectamente calculadas. Y justo dentro de ese universo irreverente, resaltan prendas con una esencia contundente.
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La colección, está conformada por quince piezas que se comunican entre ellas con distintos detalles particulares a la vez: el rojo encendido de los pantalones skinny, las playeras BORN TO DISOBEY con estoperoles convive con estampados botánicos y florales de apariencia oxidada, en vestidos de malla, faldas asimétricas y tops de manga larga, una chamarra napoleónica de mezclilla con bordados florales, pantalones flare en vino con botones al tobillo, y el abrigo con estampado cow print que es el punto más inesperado y más Desigual de toda la propuesta. Caos con mucha propuesta para crear looks sin pedir disculpas.
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