Gucci reúne a Kate Moss, Shawn Mendes, Jin y Tom Brady en su nueva campaña

Gucci Primavera imagina un nuevo comienzo

Presentada el 25 de agosto, Gucci Primavera parte de una idea bastante romántica: la primavera entendida como renacimiento, y el amor como una fuerza capaz de transformarnos.

El concepto toma forma en un cortometraje dirigido por Johan Renck, en el que Kate Moss hace lip-sync de “Wicked Game” de Chris Isaak frente a una sala llena de desconocidos. Poco a poco, las personas despiertan, se encuentran, forman parejas y terminan enamorándose sobre la pista de baile.

Moss se convierte así en el puente perfecto entre distintas épocas de la casa. La modelo ya había formado parte del primer desfile de Demna para Gucci y ahora ocupa el centro de la narrativa cinematográfica de Primavera, prolongando ese vínculo entre el pasado de la moda y la identidad que el diseñador está construyendo para el futuro.

Así se ve el nuevo star system de Gucci

Fuera del cortometraje, la fotógrafa Michal Chelbin retrató individualmente al cast siguiendo lo que Gucci describe como una suerte de Renacimiento contemporáneo. Las composiciones recuperan las poses, la solemnidad y la grandeza de la pintura clásica, pero sustituyen a sus personajes por algunas de las figuras que definen la cultura pop actual.

Ahí está precisamente lo interesante de juntar a Tom Brady con Alex Consani, a Shawn Mendes con NINGNING o a Jin con Rico Nasty. No necesariamente comparten público, profesión o generación, pero todos representan comunidades culturales distintas. En lugar de buscar una sola cara capaz de representar a Gucci, Demna parece apostar por muchas.

La campaña también funciona como la continuación directa de su primer desfile para la casa. Las prendas pertenecen a esa colección, donde el diseñador comenzó a establecer un nuevo vocabulario de siluetas, texturas y materiales, mezclando una actitud contemporánea con códigos reconocibles de la historia de Gucci.

Y quizá ahí está la pista más importante sobre lo que viene. Primavera no solo vende una colección: empieza a definir quiénes habitan el Gucci de Demna. Si este es el principio, el nuevo Gucci parece interesado menos en encontrar una única musa y más en construir toda una comunidad alrededor de él.