El verdadero lujo va mucho más allá del producto, implica todo un universo y una experiencia de cliente que muchas veces solo se puede transmitir con un servicio personalizado en vivo. En la búsqueda por diversificar su oferta y competitividad en el mercado, muchas marcas de moda han explorado el terreno de la hospitalidad al crear desde hoteles boutique, hasta grandes complejos resort.
Las marcas de moda que se han lanzado a la hotelería
La expansión del lujo hacia una experiencia completa
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Bulgari
El complejo Bulgari Hotels & Resorts tiene propiedades seleccionadas en las principales ciudades y destinos turísticos de lujo, con el objetivo es transmitir el espíritu del joyero romano. Puedes encontrar sus hoteles de diseño sofisticado y contemporáneo en Milán, Londres, Dubái, Bali, Beijing, Shanghái, Paris, Tokio, Roma (recién abierto), y próximamente en Ranfushi (2025), Miami (2026) y Los Ángeles (2026).
Versace
Bajo el nombre de Palazzo Versace , la marca italiana tiene dos propiedades 5 estrellas; una en la Gold Coast de Australia, y el otro en Dubái. El primero, llamado Imperial Hotel, ubicado frente al mar, tiene 200 suites y habitaciones diseñadas con artesanía italiana. El Palazzo Versace Dubai es de arquitectura neoclásica y árabe, y está ubicado en Jaddaf Waterfront, cerca del de Dowtown Dubai.
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Armani
La colección de Armani Hotels & Resorts en Milán y Dubai refleja la sofisticación simple y el confort que forman parte del estilo y la estética que caracteriza la moda de Giorgio Armani , sumado a su filosofía de excelencia en el servicio italiano como en casa. El hotel de Milán está ubicado en el distrito de la moda en el centro histórico, mientras que el hotel de Dubái está en el edificio Burj Khalifa .
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Audemars Piguet
La marca relojera suiza se ha dedicado a atraer viajeros a su pueblo natal de Le Brassus , en el Vallée de Joux, donde ha desarrollado varios proyectos: la empresa estrenó su Musée Atelier Audemars Piguet en el verano de 2020, al que se unió dos años más tarde el Hôtel des Horlogers (El hotel de los relojeros), con 50 habitaciones. Ambos edificios fueron diseñados por Bjarke Ingels Group.
Louis Vuitton
La marca parisina compró el gran edificio ocupado por años por el banco HSBC, en el número 103/111 de la avenida de los Campos Elíseos, en París. El plan original era abrir una gran tienda Dior, pero el grupo LVMH cambio de parecer y prefirió construir su primer hotel. El gigantesco proyecto de 6 mil metros cuadrados (y muy probablemente diseñado por Peter Marino ) fue aprobado a finales de septiembre de 2023, y abrirá sus puertas en 2026.
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