Desde el anuncio de su lanzamiento, el tequila 818 de Kendall Jenner ha enfrentando bastantes críticas y backlash. En un principio, por su forma de apropiarse de la cultura de Tequila , Jalisco, luego por ponerse al centro de la campaña y por último, por el cliché de un famoso más lanzando su marca de alcohol en otro país, sobre todo con el tequila. Ahora Kendall enfrenta oficialmente una demanda por cometer plagio con la imagen de su marca.
El Tequila 512 está demandando a 818 Tequila por infracción de marca, falsa denominación de origen y competencia desleal, alegando que la marca copió su logotipo y esquema de color. La demanda presentada en California también señala que, Tequila 512, cuya marca registrada se estableció en 2015, utiliza un "inmediatamente reconocible 512 marca en letras negras dentro de un rectángulo amarillo vertical”. A continuación la comparación entre marcas.