Desde hace seis años Adele nos dejó sin nueva música. Su vida personal ha cambiado mucho desde su divorcio y el mundo esperaba con ansias que estuviera escribiendo nueva música. Pero el momento no llegaba. En pleno 2021 sorprende al mundo con una serie de misteriosos carteles de "30" en monumentos de todo el mundo. Hasta en México pusieron un cartel de "30" en las Torres de Satélite.
El número 30 es rápidamente asociado con Adele por sus fans, pues es el álbum que seguiría en la discografía de la cantante. Además que en su cumple 31, ella misma dijo que su álbum tendría ese nombre. Así que al ver los carteles gigantes, los seguidores supieron que Adele está de regreso. Dichos anuncios fueron colocados en ciudades como Amsterdam, Dinamarca, Londres, Nueva York, París, Roma y México.