H&M creó una app para que las personas en la comunidad LGBTQIA+ compartan sus historias de Orgullo y que también puedan compartirlas en redes sociales. Se llama "Beyond the Rainbow" y tiene personalidades de todo el mundo, incluyendo a los mexicanos, Joaquín Bondoni y Héctor Trejo.
El actor conocido por "Temo" y el creador de contenido protagonizan la campaña. Pero más allá de las fotos, Joaquín y Héctor compartieron sus propias historias de Orgullo para motivar el mensaje de diversidad y reconocimiento a la comunidad. Son historias de amor y odio, de crecer, de salir del clóset, de encontrar el amor verdadero donde sea que estés y de celebrar el derecho de todos a ser ellos mismos.