Guess House: la celebración de los 20 años de Guess en México

Guess México: innovación y herencia que trascienden

Hace 20 años, Guess cautivó a nuestro país con su estética única. Su inigualable espíritu californiano, el denim y los diseños que gritan autenticidad conectaron con un mercado que entiende la moda como una forma de expresión personal. Desde entonces, la firma ha crecido al ritmo de nuevas generaciones de consumidores que encuentran en ella una visión contemporánea.

Bajo la intención de trascendencia e innovación con la que ha evolucionado la marca, Guess celebró en la CDMX con una instalación en Maison Celeste, una casona restaurada del siglo XIX ubicada en el corazón de la Roma Norte.

La experiencia se dividió en cinco habitaciones. En la primera encontramos un mural compuesto por imágenes de campañas y momentos icónicos de Guess: un timeline sobre su historia y su impacto dentro de la cultura pop.

Después, nos encontramos con un pasillo donde conocimos la nueva campaña de la marca, protagonizada por Fátima Bosch, Miss Universo 2026, quien recientemente fue nombrada embajadora.

En el siguiente espacio descubrimos accesorios para vivir la temporada con ese sello effortless cool de la marca: bolsos, carteras, lentes de sol y otros complementos. Chef kiss!!

Más adelante, exploramos la más reciente colección ready-to-wear, que incluía piezas de denim elevado, vestidos y blusas con acentos románticos y florales, y una increíble propuesta de maletas. Moda y lifestyle en un solo lugar.

Otra de nuestras habitaciones favoritas estaba dedicada a Guess Jeans, la nueva submarca de la firma que redefine la manera de hacer denim. ¿De qué manera? Mediante GUESS AIRWASH™ , una tecnología que, desde 2024, busca fabricar cada pieza de manera sustentable: usando 80% menos agua, sin productos químicos tóxicos y ahorrando hasta 40% de energía.

Esta técnica se basa en tres tecnologías: la primera, con láser desgastante, para replicar el look “washed out” que tanto nos encanta de un par de jeans, por ejemplo; la segunda, e-Flow, que convierte la niebla en nano burbujas y suaviza la prenda; y Zona O, que utiliza aire para tratar las prendas y eliminar los residuos del tinte índigo (en procesos convencionales, esto se logra lavando una y otra vez la prenda con agua, piedras y químicos). En pocas palabras, una innovadora manera de fabricar mezclilla, aprovechando el aire y humedad sin perder ese efecto desgastado ni desperdiciar agua u otros recursos. ¡Sustentabilidad pura!

La cereza del pastel de toda la experiencia fue la instalación floral a gran escala de la Camden Bag: un absoluto ícono de Guess que retoma la moda Y2K, característica de los 2000’s, y transforma lo mejor de su silueta holgada y su diseño versátil y audaz original, en una versión con estructura más firme y aún más sofisticada. Literalmente un tributo a la visión romántica de la firma, así como a su lema “20 años floreciendo en México”.

Así, junto al último cuarto de la experiencia —enfocado en Marciano by Guess, la línea top de la marca—, llegamos al final de la noche con una idea clara: Guess sabe cómo reinventarse sin perder su esencia. ¡Felices 20 años!