Llevo un par de años viendo a celebridades e influencers viajar junto a Pandora al carnaval de Río de Janeiro. Y si bien llamaba mi atención, nunca me había detenido a pensar con calma en el vínculo entre la marca de joyería y esta festividad tan importante en Brasil. Fue hasta que me invitaron a vivir la experiencia en primera persona que la gente a mi alrededor me hizo a mí la pregunta: ¿y qué tienen que ver Pandora y el carnaval? Hoy puedo responder que ¡tienen todo qué ver! Y que la presencia de Pandora en el carnaval de Río es una alegoría viva de la visión y los valores de la marca.
Pandora: una joyería tan grande como el carnaval de Río
Y cuando digo grande, me refiero a su tamaño y su grandeza.
Publicidad
Mucha gente no lo sabe, pero Pandora es una marca danesa que rápidamente tuvo un gran crecimiento en Latinoamérica, tan solo en México ya suma más de 100 puntos de venta y el secreto de su éxito ha sido la personalización (en todos los sentidos). Como marca, Pandora no ha llegado a imponer su visión sino a adaptarse a lo que la gente quiere en cada país. Ellos mismos se definen como una marca democrática que quiere llegar a millones, no solo a unos cuantos. Pandora es una casa de joyería pensada para que cualquiera que la desea pueda disfrutar de ella en distinta medida, ¡como el carnaval!
Publicidad
Detrás de la decisión de participar en esta fiesta vernácula existe la intención de ser parte de la cultura de una región y dejarse envolver por ella. Es mucho más que solo un charm conmemorativo de una región porque a través de estas acciones, se trata de involucrarse de lleno con su gente. Para Luciana Marsicano, gerente general de Pandora Latam, se trata también de los valores compartidos como la alegría desbordante y los momentos de felicidad.
Publicidad
¿En qué consiste la experiencia de Pandora en el carnaval?
La experiencia Pandora in Rio, consiste en un camarote en el Sambódromo desde el cual los invitados de la marca pueden disfrutar de las distintas escuelas de baile durante el desfile por tres noches consecutivas. Estos desfiles duran toda la noche y el espacio entero vibra con los bailes.
Algo importante sobre los camarotes, es que cada uno de ellos tiene una playera oficial por día que distingue a los diferentes bloques. Estas playeras de llaman adabás y también es tradición personalizarlos (les dije que con Pandora todo se trataba de la personalización en más de un sentido). En el camarote Pandora, la personalización se vivió con muchos charms y joyas de impacto.
Más acerca del autor:
Publicidad