Levi's ha dado en el clavo al reclutar a Beyoncé como la protagonista de su nueva campaña "REIIMAGINE", inspirada en el legado de la marca y la visión de la cantante como una de las figuras más influyentes en la moda y en la música. Tras haber arrasado con las listas de las plataformas musicales con su álbum country, "Cowboy Carter" , que incluye una canción en colaboración con Post Malone titulada "LEVII'S JEANS" ,la cantante reimagina los looks clásicos de la marca estadounidense.
Beyoncé lleva sus jeans a la lavandería en la nueva campaña de Levi's
La cantante no lava con cualquier detergente, ocupa detergente de diamantes.
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A través de una serie de imágenes y videos, Beyoncé y Levi's reinterpretan los anuncios antiguos de la marca pero con un twist moderno. El primer cortometraje, inspirado en “Launderette”, el anuncio de 1985 que hizo que “I Heard It Through the Grapevine” de Creedence Clearwater Revival regresara a las listas de Billboard, muestra a Bey celebrando el legado de la marca como sinónimo de autoexpresión.
En la versión renovada de "Launderette", Beyoncé aparece en una lavandería en ropa interior, después de haberse quitado los jeans en público para meterlos a lavar con un detergente de diamantes. La cantante los combina con una t-shirt blanca, botas de punta, cinturón de cuero y un sombrero de mezclilla. El anuncio original de "Launderette" se transmitió en 1980 y tuvo como protagonista a la fallecida cantante Nick Kamen.
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“Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que creo que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo,” dijo Beyoncé. “Es un honor para mí trabajar con Levi’s® para crear una iconografía estadounidense esencial. En el comunicado de prensa, la ganadora al Grammy también mencionó que en la campaña lleva el denim sobre demin de una perspectiva femenina, ya que durante años, esta combinación se ha visto más en hombres que en mujeres.
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