Conseguir que una marca sea asociada con un símbolo, eslogan o color, como valor añadido a su logo , es un verdadero logro de branding que requiere de muchos años de consistencia, pues forma parte del conjunto de percepciones que un consumidor tiene sobre cierto producto. Este grupo de asociaciones forma el posicionamiento de cierta marca y producto en la mente del consumidor.
Que una persona piense instantáneamente en una marca al ver cierto tono o incluso tres simples franjas, es sinónimo de una identidad de marca bien consolidada. Es por lo que Adidas está peleando su reconocimiento como la “3-Stripe Brand” contra la marca estadounidense Thom Browne , que desde hace varios años está en una disputa legal por el registro del símbolo.
