Una nueva era llega a Swarovski de la mano de Bella Hadid. La modelo fue elegida por la marca como su nueva embajadora e imagen de su más reciente campaña ya que su personalidad refleja la actitud de las generaciones más jóvenes que se distinguen por no ser conformistas, target que Swarovski planea conquistar.
La directora creativa de la marca, Giovanna Engelbert, dijo que la marca eligió a Hadid para ambos roles porque ella es "simplemente sobresaliente e irradia ese sentido de glamour muy moderno".