Desde la llegada en 2001 del diseñador británico Christopher Bailey como el salvador de Burberry y hasta su partida en 2018, tras diecisiete años como director creativo, la firma británica se sometió a una revolución digital anticipada a su tiempo, apostando por la era del Internet con desfiles transmitidos en vivo, comunidades en redes sociales y tiendas interactivas.
En 2020, la iniciativa de Bailey de estar un paso adelante en tecnología aplicada a la moda de lujo, sigue vigente bajo la dirección creativa del diseñador italiano Riccardo Tisci, pues este viernes; Burberry anunció la apertura de su esperada tienda de social media retail en Shenzhen, China, que combina el mundo físico y de redes sociales para una experiencia digital de compra.