Después de años confiando exclusivamente en modelos para sus campañas, Maison Margiela da un giro y apuesta por el celebrity marketing eligiendo a Miley Cyrus como protagonista de su primera campaña con una estrella. En dos de las imágenes capturadas por Paolo Roversi, la ex estrella de Disney aparece cubierta únicamente con pintura blanca como guiño a la técnica bianchetto característica de la firma.
De acuerdo con la maison, la técnica bianchetto es el "proceso que reduce la superficie de objetos, prendas y cuerpos a un lienzo blanco, permitiendo revelar el rastro del tiempo", según la maison. "En el proceso, se convierte en un velo simbólico que destila la esencia de la forma y el material". En una de las imágenes en las que Miley posa desnuda pintada de blanco utiliza un bolso para cubrir parte de su cuerpo.
