YouTube ha sido una herramienta fundamental para la cultura drag, permitiendo que este arte encontrara un nuevo hogar cuando estaba relegado a la vida nocturna y las subculturas. Desde los primeros días de la plataforma, diversos artistas drag comenzaron a compartir proyectos y presentaciones, llevando el drag al mainstream y alcanzando una viralidad significativa en México y LATAM. Algunos de los primeros ejemplos que recordamos antes de esta gran expansión incluyen grupos como SHOWGIRLSWEHO y la creciente popularidad de “RuPaul’s Drag Race”, cuyas temporadas encontraron una nueva audiencia gracias al contenido en YouTube. En México, el fenómeno se repitió con "La Más Draga".
En este contexto, Trixie Mattel, quien cuenta con 1.98 millones de suscriptores, ha destacado como una figura emblemática. Sus tutoriales de maquillaje, videos musicales y colaboraciones han sido fundamentales para su éxito. Además de YouTube, Trixie ha ampliado su influencia a través de su trabajo con Netflix y Vice, y junto con otras drag queens, ha incursionado en el mundo empresarial, creando imperios de belleza. La trayectoria de Trixie refleja cómo YouTube no solo ha sido una plataforma para la visibilidad del drag, sino también una herramienta clave para la profesionalización y el éxito empresarial de sus artistas.