El equipo de marketing de CeraVe lleva meses creando una de las estrategias más ingeniosas que hemos visto en los últimos años de la mano de nada más y nada menos que Michael Cera. Sus nombres similares fueron el pretexto perfecto para que el actor se convirtiera en la nueva imagen, pero todo comenzó desde hace tres semanas, aunque el anuncio publicitario apenas se dio a conocer durante el Super Bowl .
Desde hace casi un mes, CeraVe comenzó a hacer que los usuarios del internet vincularan al actor con la marca al difundir imágenes de él cargando bolsas de CeraVe por las calles de Nueva York y unos cuantos días después, fue capturado entregando crema hidratante a peatones y firmando botellas en una farmacia en Brooklyn.