El lanzamiento se hizo mientras todos dormían. Como parte de la campaña, una imagen de la chamarra azul fue proyectada en varios edificios junto con un código QR y el logotipo de Yeezy Gap en zonas muy específicas de Chicago, Nueva York y Los Ángeles.
Algunos fans del cantante adivinaron que esta prenda era parte de la colección, pues fotografiaron a Kanye vistiéndola la semana pasada en Los Ángeles, mientras bajaba de su coche. En el momento, West cubrió su cara con una pañoleta.