Dior Sauvage y WWF se unen en programa de conservación del puma en la Patagonia

Tras aproximadamente una hora de búsqueda, nuestro guía en las alturas vio algo y nos indicó cómo movernos para rodearlo y poder observar desde una distancia respetuosa. ¡Eran tres! Menores de 18 meses probablemente, y sabían que estábamos ahí. Seguimos caminando en paralelo a ellos, pero su camuflaje nos hacía imposible avistarlos, hasta que decidieron mostrarse. Tres lomos dorados aparecieron entre la mata negra y por una fracción de segundo levantaron la cabeza y nos vieron fijamente para luego volver a desaparecer. Así conocí la colaboración entre Christian Dior Parfums y WWF para apoyar el programa de conservación del puma en su hábitat natural en Chile.

La siguiente clave para entender a profundidad este proyecto fueron mis conversaciones con Cécile Lochard, directora global de sustentabilidad para Dior Beauty. Su amor por los animales y respeto por la Tierra han sido el motor en su trabajo para construir puentes -donde nadie los imaginó- entre lujo y conservación. Para ella la búsqueda de sustentabilidad en detalles como los empaques y cadenas de suministro son un must, pero cuenta que al analizar todas sus actividades y su huella, entendió junto a su equipo que debían de dar un paso más y nunca dejar de hacerlo.

“Las marcas de lujo quieren ser excelentes en todo lo que hacen y la sustentabilidad representa un enorme desafío porque en este campo nunca puedes decir que ya alcanzaste la excelencia” dice. Ahora, si te preguntas por qué el puma, hay una explicación además de protagonizar, junto a Johnny Depp, la campaña más reciente de Sauvage. El puma fue elegido por ser una especie endémica del continente americano, con presencia desde Canadá hasta la Patagonia, pero ante todo, por tratarse de una especie paraguas. Es decir, que cuando se protege al puma, existe un efecto positivo sobre prácticamente todas las especies que habitan en su ecosistema.

A través de este programa se realizará el estudio de comportamiento del puma más grande que se haya hecho en Latinoamérica, con más de 5000 horas de monitoreo. Se busca la se busca la colaboración de los dueños de las tierras para la coexistencia del puma con animales domésticos, pues todo esfuerzo de conservación exitoso siempre debe de hacerse desde una realidad local, como explica Liliana Ortiz, coordinadora de estrategia y ciencia para WWF. Con apoyo de los habitantes de la Patagonia, se están creando corredores de biodiversidad para que el puma pueda desplazarse de forma segura, incluyendo puentes y túneles en puntos estratégicos como pasos de fauna. La educación está ligada también al turismo responsable considerando la naturaleza de la especie y los riesgos que pueden ocurrir. “El puma no es el malo de la película, es una especie que cumple un papel fundamental en la protección y el equilibrio de los ecosistemas” afirma Ortiz.

Para Cécile Lochard, es mandatorio que el sector privado se involucre en temas sociales y de conservación, especialmente en momentos como ahora en donde los recursos destinados a estos esfuerzos disminuyen. Pero no todo se reduce al capital económico, pues Lochard ve en el capital cultural, simbólico y narrativo de Dior la oportunidad de dar visibilidad a las comunidades y a las especies a través de la creación de contenido y plataformas de comunicación. “Trabajamos con algunos de los mejores talentos del mundo: directores creativos, fotógrafos, artistas, diseñadores… Utilizamos ese enorme talento para nuestras campañas y para contar nuestras historias. ¿Por qué no utilizar también ese nivel de excelencia para hablar de conservación?” dice. Para ella, participar en estas iniciativas incluye el reto de convertir un tema complejo en una historia que la gente quiera mirar, compartir y recordar, porque la comunicación también es acción.