En una industria sobresaturada de lanzamientos, tendencias y creadores, el director creativo de belleza de Hermès, Gregoris Pyrpylis, tiene muy claros sus límites y los de la marca. Para él, un solo producto bien hecho vale más que una repisa llena de opciones. Por eso, Hermès Plein Air, la primera base de maquillaje de la casa de lujo tardó cuatro años en llegar. Su fórmula universal cuida la piel mientras la usas y tiene un rango de tonos impresionante, pero lo que Gregoris creó, más que solo un producto, fue un ritual acompañado de objetos que no vas a querer dejar de usar.
Gregoris Pyrpylis: en Hermès, la belleza se trata de crear mejor. Y mejor también puede ser menos
Platicamos con Gregoris Pyrpylis, director creativo de Hermès Beautè, sobre el sobreconsumo y las redes sociales en la belleza y cómo guió el proceso del lanzamiento de la base de maquillaje Hermès Plein Air
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ELLE MÉXICO: Sabemos el reto que representa desarrollar una base de maquillaje desde cero, ¿cómo empiezas a crear un producto tan complejo?
GREGORIS PYRPYLIS: A diferencia de crear una sombra bonita o un lipstick, desarrollar una base implica ciencia real, tecnología e innovación. Para una marca que nunca antes había creado una, tenía que cumplir con los más altos estándares, por eso nos tomó cuatro años decidir los tonos, la textura, el acabado y todo el ritual que la acompaña: el primer, las herramientas y los objetos. Primero se construye la fórmula y la textura, después se agregan los ingredientes activos que pueden alterar el acabado o la viscosidad algunas veces llevándote por una dirección completamente distinta. Trabajar con cinco familias de intensidad de color hizo el proceso todavía más complejo.
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ELLE MÉXICO: ¿Hubo alguna idea que quedó fuera?
GREGORIS PYRPYLIS: Cuando exploramos la idea de integrar FPS en la fórmula nos dimos cuenta de que los tonos se deslavaban, se veían blancuzcos y con un subtono gris. Con mucha integridad, decidimos no incorporar protección solar en la base. Después de todo, este es un producto de maquillaje y si no te mantienes fiel a los tonos que propones, nadie lo va a usar. Además, nuestra fórmula puede usarse sobre tu bloqueador favorito o
debajo de nuestro mist hidratante con FPS.
ELLE MÉXICO: ¿Cómo se complementa Hermès Plein Air con
todo el ritual?
GREGORIS PYRPYLIS: No quería crear otra rutina, sino un ritual que cupiera en el mismo tiempo que ya le dedicas a arreglarte. Colocas tu primer y tu base en la paleta, usas la pequeña espátula para tomar el producto —incluso puedes mezclar dos tonos de base— y aplicas con brocha, sin tocar tu rostro con los dedos si no quieres, por higiene. Puedes cargar las cerdas de manera uniforme para una aplicación homogénea que no se vea acartonada. La piel perfecta se logra con capas, no con un chorro directo de producto. Todo este ritual está pensado alrededor de quien lo usa.
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ELLE MÉXICO: Has sido muy vocal sobre el hiperconsumo y el impacto de las redes sociales, ¿cómo navegas esta dualidad al crear para Hermès?
GREGORIS PYRPYLIS: Creo que el hiperconsumo viene de las redes sociales al 100%. Todos están tratando de vender algo, hay una industria multimillonaria construida sobre la influencia. Pero como todo en la vida, las redes sociales ofrecen cosas buenas y malas; depende de ti ser más selectivo sobre qué te quedas y qué dejas ir. Si las usas bien, te dan acceso rápido a todo lo que pasa en la industria. Mi consejo es confirmar la información dos o tres veces antes de creerla, y eso aplica también a los lanzamientos nuevos. Me da mucho gusto que la gente cada vez esté más educada sobre belleza, formulaciones e ingredientes. Pero las redes sociales también crean tendencias efímeras que empujan el sobreconsumo. Algo que amo de Hermès es que es una casa de contención, sabemos exactamente dónde están nuestros límites, y los ponemos nosotros mismos. No creo que crear más te lleve más lejos. Creo que se trata de crear mejor, y mejor también puede ser menos.
ELLE MÉXICO: ¿Cuáles son esos límites para Hermès Beauty? ¿Qué significa “suficiente” para ti?
GREGORIS PYRPYLIS: Me gusta ir paso a paso. Puedo decirte que ya estoy trabajando en colecciones que se van a lanzar dentro de tres años, pero nada es repetitivo. Nunca vamos a tener dos o tres productos haciendo el mismo trabajo. Se trata de hacer una cosa de la manera más excelente posible, no de agregar más solo para seguir siendo relevantes. Ese no es el camino de Hermès, y mientras yo tenga este puesto, no lo va a ser.
ELLE MÉXICO: Usaste una palabra muy fuerte: influencia. ¿Crees que hemos perdido nuestro sentido de individualidad por las redes sociales?
GREGORIS PYRPYLIS: Definitivamente. Si lo llevamos más lejos, también hemos perdido cierto sentido de integridad. Lo que más me molesta es que la mayoría de las tendencias de hoy están construidas para ganar seguidores, likes y vistas. Algunas personas impulsan looks atrevidos y audaces únicamente por su propio beneficio, pero no me gusta encasillar a todos. Hay quienes comparten contenido genuinamente educativo y que realmente te enseñan a maquillarte. Necesitas ser un comprador inteligente. No te dejes influenciar por palabras o imágenes que ves en tu teléfono. Investiga antes de comprar cualquier cosa y luego ve a la tienda a probarlo, nunca te saltes este paso. Que un producto le funcione a alguien más no significa que te vaya a funcionar a ti.
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