Son contadas las marcas de moda que además de su logo, tienen elementos de identidad un poco más abstractos, como texturas, colores o incluso olores que hacen que sean identificables inmediatamente. Un perfecto ejemplo este éxito de branding, son los tacones de aguja del diseñador francés Christian Louboutin , quien ha hecho de las suelas rojas su insignia.
En 1993, apenas dos años después de que Christian Louboutin iniciara su marca homónima, creó un modelo inspirado en la pintura Flowers de Andy Warhol . Cuando el prototipo llegó de la fábrica en Italia, el creativo sintió que le faltaba algo. Una de sus asistentes se estaba pintando las uñas con esmalte rojo, y se dijo ¡eso es! Ahora, las suelas rojas están protegidas como patente en casi todo el mundo, casi.
