Después de haber revolucionado el retail con su exitoso concepto de una tienda Jacquemus efímera abierta las 24 horas por un fin de semana en París , que era completamente rosa por y solo vendía solo vendía de forma automatizada una cápsula de artículos de este mismo tono; el diseñador francés llevado esta gran idea a la tienda departamental más famosa del Reino Unido.
La tienda rosa 24 horas de Jacquemus fue todo un fenómeno en París, con largas filas de espera pasadas las 3 de la mañana, por lo que ahora el diseñador apuesta con confianza a la exportación del concepto a Selfridges en Londres. Después de la versión blanca en Milán, la marca repite la misma fórmula innovadora monocromática y de autoservicio, solo que ahora lo hace de forma más compleja y a lo grande con su proyecto “Le Bleu”.