Tras la invasión rusa de Ucrania, ha aumentado la presión sobre la industria de la moda para que haga más por apoyar al país y cortar sus flujos de ingresos rusos. En los últimos días, muchas empresas de ropa y otros bienes de consumo han tomado la decisión de cerrar temporalmente su red de tiendas en territorio ruso, como un gesto de apoyo al pueblo ucraniano.
Como respuesta a la guerra en Ucrania, muchas marcas de moda y deportivas, entre ellas los gigantes H&M , Nike y Puma modificaron sus operaciones en Rusia, uno de sus mayores mercados. Más tarde, Hermès anunció el cierre de sus tiendas y la interrupción de sus actividades en Rusia, a partir del viernes por la noche, en respuesta a la invasión del país vecino.
