El Año Nuevo chino, también conocido como Año Nuevo lunar porque se basa en el calendario lunisolar usado en China y otros países asiáticos, desde Corea hasta Filipinas; es una de las festividades culturales más importantes. Según los animales del horóscopo chino, este es el Año del Tigre de Agua, que comienza el 1 de febrero de 2022 y se termina el 21 de enero de 2023.
Según la consultoría Bain & Company, para el año 2025 solamente representará el 45% del mercado del lujo, así que la industria de la moda está apostando todo por las fiestas tradicionales como el Año Nuevo lunar o el día 520 , el equivalente a San Valentín. Con las restricciones de viaje por ómicron , las marcas están impulsando la demanda local con colecciones cápsula y campañas especiales dedicadas a este gran felino .