La marca estadounidense Abercrombie & Fitch , de ropa casual y sexy promocionada con modelos sin playera y f otografías provocadoras por Bruce Weber , se convirtió en sinónimo de coolness adolescente entre 1990 y 2010. Sin embargo, desde el último auge de la marca, ha pasado más de una década; el mundo ha cambiado dramáticamente y bajo este contexto actual, Abercrombie se reinventa.
El objetivo del Abercrombie hace más de diez años eran los adolescentes de entre 18 y 24 años, que ahora son adultos jóvenes y han dejado de comprar. Es por esto que la marca ha cambiado su concepto y ha recurrido a sus empleados para que compartan sus nuevas experiencias en la empresa en una campaña especial para "volver a presentar oficialmente" el nuevo Abercrombie & Fitch a sus clientes de ahora.