La nueva campaña se llama “Abercrombie Today”, y tiene como misión renovar el compromiso de la marca con la inclusión , creando un sentimiento de pertenencia al reafirmar su propósito de marca: "cada día debería sentirse tan excepcional como el comienzo de un fin de semana largo: cómodos, confiados, sin estrés... juntos". El Abercrombie que ya conocíamos, pero mejorado.
Esta iniciativa forma parte de otras iniciativas de la marca impulsadas con el proyecto de lograr la equidad, el cual fue iniciado en 2020. La campaña celebra la diversidad con la participación de diversos empleados de toda la empresa, dándoles una voz para compartir su experiencia de qué es Abercrombie hoy. Aparecerá en sus redes sociales, tiendas de todo el mundo y la tienda insignia en Londres.