La Generación Z , aquellos nacidos entre 1997 y 2012, es fundamental para la industria de la moda, pues ya representa alrededor del 40% de los consumidores globales. Este grupo de edad se caracteriza por estar consciente del impacto negativo del fast fashion y tener un comportamiento de compra fundamentado sobre tres ejes : consumo responsable, sostenibilidad y autoexpresión.
La tendencia de consumo de la Gen Z es hacer que las prendas tengan la mayor vida útil posible, pasando por diferentes manos antes de ser descartadas y recicladas. Por eso, ahora la ropa tiene que estar hecha como antes, para durar. Esta es una nueva realidad que el gigante del fast fashion Zara ha comprendido, y está decidido a cambiar las reglas del juego con su nueva línea premium "Atelier".