En esta nueva etapa, Tiffany apostó por una estrategia de guerrilla físico-digital, tomando las calles de Los Angeles y Nueva York con carteles que muestran modelos jóvenes vestidas al estilo all-American casual con double denim y tank top , llevando como accesorios cadenas, brazaletes y perlas, todo acompañado por la controvertida frase “Not your Mother’s Tiffany”.
La marca publicó en su cuenta de Instagram videos de personas pegando los carteles, compartió el eslogan en Twitter, lo agregó a su sitio web y lo promocionó en Facebook. Las frases alternativas de la campaña incluyen "esto no es de la vieja escuela", "dinos otra vez que la plata está pasada de moda... te retamos" y "quizás fue cool en su época; quizás mamá lo sabe mejor”.