El director de diversificación de marca, Nicola Boari, y Rocco Iannone proyectaron su ambiciosa visión para eso ejecutaron una drástica estrategia para presentar su primera colección de moda exclusiva. En un año y medio, cerró el 50% de tiendas, recortaron licencias y redujo la oferta. La marca proyecta que este negocio podría representar el 10% de la rentabilidad de Ferrari en la próxima década.
Partiendo del reconocimiento global de Ferrari y de su posicionamiento de lujo, el objetivo de Rocco Iannone es ofrecer a los verdaderos fanáticos de la marca, un grupo potencial de clientes, más mujeres y la generación más joven, una colección de moda que fuera reconocible al instante gracias a una traducción de la estética Ferrari con un diseño vanguardista y sostenible .