Bottega Veneta explica porqué abandonó Instagram

Pero a diferencia de Balenciaga, Bottega Veneta simplemente borró su cuenta de Instagram con 2,5 millones de seguidores. Esta drástica decisión de apostar por los canales físicos en un mundo virtual, se dio justo después de la presentación de su colección primavera/verano 2021 Salon 01 , en el cual se prohibió a la audiencia publicar fotos o videos del desfile en redes sociales.

“En cuanto a la estrategia de comunicación digital, no está desapareciendo de redes sociales, simplemente las está usando de forma diferente. Bottega ha decidido, en línea con su posicionamiento, apoyarse mucho más en sus embajadores y fans, dándoles el material que necesitan para hablar de la marca a través de varias redes sociales, dejándoles hablar por la marca en lugar de hacerlo ellos mismos”, aseguró François-Henri Pinault .

Cuando Bottega Veneta comenzó a posicionarse como una marca de culto entre 2018 y 2019, una fan llamada Laura Nycole creó la cuenta de Instagram @newbottega , medio por el cual los seguidores de la firma preferían mantenerse actualizados en lugar de la cuenta oficial, y que hasta ahora creíamos que se trataba una comunidad externa a la marca, pero tal vez ya no es así… o tal vez siempre fueron ellos.