SOFT COWBOY: Una tendencia de inspiración vaquera que retoma los elementos distintivos de este estilo como sombreros, flecos y mezclilla pero la conjuga con la estética de las nuevas masculinidades yuxtaponiéndola así con siluetas femeninas, colores vibrantes, colores pastel y confección delicada.
De Buffalo Bill al cine Western, la atracción y la obsesión por el Viejo Oeste no es cosa nueva y ha tenido un impacto directo en la moda y en la construcción de la masculinidad. En la década de los 50, surgió la imagen del hombre Marlboro como parte de las campañas publicitarias de la compañía cigarrera y era representado por un vaquero en medio de la naturaleza con un cigarrillo en la boca. Fue tal su impacto, que el Marlboro Man encabeza la lista de “Las 101 personas más influyentes que nunca han vivido” y su periodo de injerencia se extendió hasta finales de los años 90, representando un ideal masculino viril, fuerte y duro. En los años 60 y 70, el triunfo del Spaghetti Western como género cinematográgfico llevó al estilo vaquero a nuevas fronteras. La figura representada en estas películas exentaba a sus protagonistas de todo romanticismo lo que terminó por convertir el arquetipo del vaquero en un macho del Oeste.
